記者從廣東省玩具協會得知，2016年中國玩具市場產品出口比去年增長9.46%，普通性的玩具更大幅上升24.9%;以自有品牌方式出口的“一般貿易”超越“加工貿易”，這意味著中國玩具產業已開始慢慢放棄十年來以代工生產為主的生產模式。業內人士預測，今年中國玩具出口仍會保持樂觀。

　　開發動漫衍生玩具成發展新動力

　　廣東省玩具協會會長李卓明和記者說道，去年中國玩具出口之所以能取得較為理想的成績，一方面是因為世界玩具市場開始復蘇，另外與去年動漫衍生玩具全球熱賣，有效刺激了市場玩具消費關系也非常大，僅是電影《星球大戰》玩具衍生品在北美便賣出7.6億美元。而在中國內地市場上，隨著經濟不斷發展以及人們購買能力、品牌意識的提升，特許授權商品(IP衍生品)市場也在快速成長。

　　廣東是全球最大的玩具生產和出口基地。而一年一屆的廣州國際玩具展是中國大型玩具專業展覽會，被譽為中國玩具市場銷售的風向標。本屆展會展覽面積達8.12萬平方米，展位有3578個，1000多家國內外企業參展。

　　中國玩具產業轉型升級成效顯著

　　長期以來，中國玩具產業一直被外界看成是加工貿易的典型產業，但隨著近年企業自創品牌意識的提高，中國玩具產業顯然已經不再是以加工貿易為主。

　　李卓明表示，隨著國內民營玩具企業的興起，特別是從2007年起產業連續經歷美國玩具召回事件、世界經濟危機和歐洲債務危機沖擊等困難，迫使企業不斷致力于產品創新和自創品牌以提升產品附加值，產業生產模式也因而悄然轉變，產品出口結構呈現“一般貿易”比例逐年上升而“加工貿易”逐年下降的趨勢。至2016年，加工貿易已經從改革開放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前，中國玩具產業不僅生產技術領先世界，產品創新能力和各方面的性價比也已站到世界先進水平的前列，許多高科技玩具產品基本由中國企業設計生產。另一個喜人的變化是，中國內地玩具高端消費市場也不再是過往進口產品一統天下。

　　今年中國玩具出口估計仍保持樂觀

　　“今年中國玩具出口前景仍會保持樂觀。”李卓明分析，歐美是中國玩具最大的消費市場。按世界銀行等機構分析，2017年歐美經濟仍將穩步復蘇，而亞洲經濟在中國帶動下仍會保持中高速發展。在世界經濟普遍向好環境下，玩具作為兒童娛樂和教育用品，相信消費者采購玩具的支出將有增無減。

　　另一方面，動漫玩具衍生市場熱度不減。也就是說，促成2016年玩具市場興旺的因素在今年依然存在。而中國擁有世界上最先進的玩具生產技術，也沒有像服裝、鞋、帽等行業那樣要面對東南亞國家同業的激烈競爭。所以，只要企業積極創新產品，今年中國玩具出口估計仍會保持樂觀。