目前，國外著名的玩具品牌正大舉進攻中國市場，在商場中占有70%的市場份額，如:美泰、孩之寶、仙霸，而占有30%市場份額的本十玩具品牌中70%沒有自己的品牌。市場競爭最終取決干品牌的競爭。在這種發展的情況下，我們需要給五喜規劃品牌發展方向，注入品牌內涵和價值。

　　市場分析

　　1中國16歲以下的少年兒童及嬰幼兒人口接近3億多人，占全國人口的25%。其中城市兒童有8000萬人，構成了一個龐大的玩具消費群體。近年父母已普諞認同玩具能啟發兒童智力的觀念，加上現代家庭絕大多數都只有一個孩子，父母均樂意花費在孩子身上。

　　2.雖然官方統計2001年內地玩具市場銷售額僅為120億元(人民幣，下同)，但業內人士估計實際市場需求應達500億元。業內人士普遍看好中國玩具市場，預測今后幾年中國玩具市場將以每年40%的速度增長，到2010中國玩具市場消費額有望超過1000億元。

　　3內地城市家長對孩子進行智力開發極為重視。集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。而農村消費物件仍然以傳統的玩具類型為主。玩具的安全與衛生也是消費者考慮的重要因素。不過據調查，在購買學習工具及玩具時，59%是由孩子作主，至于娛樂方面，由孩子作決定的比例亦超過50%。

　　4.中國社會調查事務所(SSIC)調整顯示，目前益智玩具市場遠超過娛樂性玩具，可見益智類玩具的餓市場前景.

　　5.據了解，目前各大中城市里里的消費者普諞可接受的玩具價格大致在100元以下。然而在不少大城市乃至一些中型城市里，高達1000元以上甚至1萬元左右的新穎、高檔玩具，同樣有其市場。

　　6.以前，消費者會選購一些傳統的玩具如電動型、拼裝型或中、低檔次的手絨、布制類玩具?，F在，他們對玩具的需求有所改變。據中國社會調查事務所調查，城市消費者中34%消費者會選購電子型玩具，46%會選擇智慧型玩具，而20%則喜愛高檔的手絨、布制裝飾類玩具。而農村消費者仍以傳統的玩具類型為主，48%的農村消費者愿意購買電動型玩具，28%愿意購買拼裝型玩具，24%愿意購買中、低檔次的毛絨、布制類玩具。

　　7.中國玩具協會最新的調查顯示，在中國城鄉居民的消費支出中玩具消費平均約占年消費的5%，而隨著玩具向高檔化、智慧化和系列化發展，其比例將呈加快提升的態勢。