我國是一個玩具生產大國，據估計，全球約80%的玩具在我國生產的。最重要的玩具生和出口基地是「五省一市」：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。廣東又是我國的玩具大省，集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。我國玩具業大部份的出口是為國外品牌加工生產的。

　　我國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具商場由外資占據，中低端價位的玩具市場大部分是國內品牌。現在國際出名的玩具公司都在內地設有分廠或與國內廠家合作生產玩具。國際主要的玩具公司大多現已過銷售代理或建立我國商場部進入我國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。

　　因為外需商場回落、國內出產成本上升，人民幣匯率改變等因素，我國玩具出口面臨許多壓力，開發內需商場越來越被公司重視。這些年，很多品牌活躍建造內銷管道，國際品牌有迪士尼、夢工廠等，而國內的品牌有奧迪、好孩子等。內地玩具的消費市場上，外國商品、中外合資商品占了大多數的商場。

　　內地本鄉的玩具與國際品牌比較有較大的報價差距，因此在中低檔商場有很強的競爭力，基本壟斷了通常的批發商場和小商小販等銷售管道。

　　雖然我國的玩具制造業是典型的傳統OEM運營形式，但我國玩具制造業的形式現已開始不斷的改變。我國玩具業一些公司開始重視自立研究產品，一批具有自立知識產權及品牌的行業骨干公司正在成長起來。在珠三角的玩具公司，也慢慢的檢測轉型，有意識的把自個的運營策略逐漸轉移到價值鏈的環節，比方商場行銷、玩具研發等。