1.國際一線品牌

　　中高端玩具市場上的競爭對手，包含美國美泰、孩之寶、日本萬代、丹麥樂高等。這些公司規模都很大，并且在品牌、資金和研發規劃等方面具有優勢，在國內外中高端商場占有較大的市場份額。

　　2.國內上市玩具公司

　　國內上市公司分兩類，一類是以動漫玩具為主發展起來的，以創造IP為輻射為中心的奧飛動漫;另一類是靠傳統玩具研制、生產、銷售起家的傳統玩具商，如驊威股份、高樂股份、群興玩具、互動文娛等，這類公司這些年均加大了轉型升級力度，活躍推動經過收購、重組動漫、網游、影視等公司完成一定的轉型。以上這些公司因資金雄厚，在玩具行業界保持著相對比較優勢。

　　3.潛在新進公司

　　以IP為中心授權輻射的衍生品特別是衍生玩具，商場前景寬廣，實力較強的互聯網公司、網絡游戲公司，以及純動漫公司加大了“侵略”力度，形成行業界潛在的無窮新興競爭者。