隨著第二次人口生育高峰的來臨，國內兒童玩具市場的容量及消費正處在快速增長階段。而國內嬰幼兒食品也正在面臨著爆炸性的增長，內地城市家長對孩子進行智力開發極為重視。

　　兒童益智玩具集知識趣味、動手動腦于一體，迎合了城市家長們望子成龍的心理。而農村消費物件仍然以傳統的兒童玩具類型為主。兒童玩具的安全、質量等，也是消費者考慮的重要因素。

　　由于長期側重于外貿市場的發展，國內兒童玩具生產企業對于內銷市場的重視度不夠，以國內兒童玩具市場作為發展重點的企業很少，但由于經濟危機的影響，外銷市場受阻，國內兒童玩具廠商開始重視起內銷市場。

　　現在家長越來越重視兒童玩具的益智教育功能，意識到兒童玩具對心理發展及生理發展起到促進的作用，兒童玩具正在從一個軟性的消費上升到一個硬性的消費。