玩具企業(yè)占領(lǐng)零售市場有助于升級

　　為什么國外的企業(yè)能夠長期占領(lǐng)著中國的玩具市場。中國雖然是國際最大的玩具生產(chǎn)和出產(chǎn)國，現(xiàn)在有6000多家玩具生產(chǎn)公司，但從前史沿革看，國際玩具制造業(yè)經(jīng)歷了從歐美國家向日本、臺灣、香港搬運(yùn)的進(jìn)程。而中國大部分的玩具生產(chǎn)公司從事的不過是加工出口貿(mào)易，很多公司是為美國美泰、孩之寶、迪斯尼;日本萬代等國外大玩具商貼牌生產(chǎn)玩具，也就是所謂的代工出產(chǎn)。中國是玩具的生產(chǎn)大國，可是在玩具零售的商場卻基本上被國外的玩具品牌分割。由此引發(fā)出中國國內(nèi)玩具需占有玩具零售商場是當(dāng)務(wù)之急，而占有玩具零售市場也有助于中國玩具行的升級換代，更有助中國玩具業(yè)良好的發(fā)展，由于中國是一個(gè)巨大的玩具消費(fèi)市場，中國玩具公司已然看到內(nèi)銷的潛力則必須要在這一市場中占有一席之地。

　　玩企占有零售商場需創(chuàng)造自立品牌

　　盡人皆知，品牌是添加商品附加值的有用途經(jīng)。一個(gè)一般的娃娃玩具在小商鋪只賣 10元左右，但一個(gè)著名品牌的芭比娃娃在大百貨公司的售價(jià)一般超過100元。但在相當(dāng)長的一段時(shí)間，在國內(nèi)百貨公司的玩具貨架上，都被芭比娃娃、變形金剛等等國外品牌玩具長時(shí)間占有著。這些國外的玩具則憑借著知名的玩具品牌而牢牢控制著中國玩具的零售市場。在內(nèi)銷中，中國玩具公司假如要打破這一局勢，最先要處理的就是玩具品牌的建設(shè)。在品牌的建設(shè)，中國奧迪等國內(nèi)知名玩具商品的已經(jīng)做的比較搶眼，而這些玩具在必定程度上對國外知名品牌玩具形成商場沖擊也表明國內(nèi)品牌玩具能夠變成消費(fèi)者樂于接受的玩具商品。可是關(guān)于中國長時(shí)間從事代工生產(chǎn)的玩具公司來說，要打造知名品牌需要有一定的資金以及實(shí)力做支撐。