多年前，“益智玩具”這個市場還是不純在的。由于動視公司(Activision, Inc.)正式提出“Toys-to-life”這個概念，并且在商場上取得了一定的成就。互動益智玩具商場從此逐步形成。

　　動視公司的成立要從一只紫色的小龍說起。1998年，Toys For Bob設計出一款名為“小龍斯派羅”的游戲。2005 年，Toys For Bob被動視公司收購。動視公司其時正在尋找新的事務增加點，Toys For Bob想到了將玩具直接帶入進游戲的玩法，經6年研制發明了《小龍斯派羅：斯派羅的冒險》。“小龍斯派羅”將實際中的玩具真實與游戲聯系，經過 NFC 等無線技能，手里玩偶的形象就像經過傳送門相同進入到了游戲中，會動、會說話，真實“活了起來”。隨后，動視公司的“斯派羅大冒險”電閃雷鳴般席卷美國玩具范疇。

　　自2015年起，互動益智玩具在美國的競爭市越來越激烈了。盡管其影響力并沒有被遍及認可(NPD為其評價競爭對手是視頻游戲，而非玩具)，但2014年“斯派羅大冒險”和“迪士尼無限”催生的玩具人偶銷量現已占到總銷量的85%。2015年Klosters Retailer Pancel查詢數據顯現，2015年這類將玩具與視頻游戲聯系的混合游戲大幅攀升，2011這類游戲商場僅占100萬美元擺布銷售額，2015年現已超越1500萬美元。而從另一方面沃爾瑪、玩具“反”斗城和塔吉特的貨架面積比照圖能夠看出，美國零售商動作人偶玩具貨架面積也比較2015年有所增加。從美國的事例能夠窺見，互動玩具存在銷售商場。