我國農村有著驚人的消費市場未被挖掘，尤其是在兒童玩具方面。但大多玩具廠商更情愿將目光放到接近飽和的城市。他們以為，模仿快速花費品行業的終端配送是讓玩具“下鄉”的理想形式，并且已有成功例子。

　　按鄉村人口與城市人口6比4的來算，鄉村0-14歲兒童數量近2億，這么大的一個市場基本是一個完全未被開發的“處女地”。但當你親自走進各地鄉村市場時，你會發現，這許多的兒童并沒有取得充分玩玩具的權力，而這兒的兒童也和城市兒童非常需要玩具做陪同。

　　目前農村市場的消費才能正快速增長，但大多消費都是感性的，離理性花費還有很大的一段距離，這個距離正是玩具投資者大展身手的好地方，未來發展玩具的主要市場仍是在鄉村。