在很多人眼里，玩具是讓孩子高興的東西。尤其是在中國，兒童玩具市場很少呈現成人玩具。而隨著中國獨生子女越來越多，再加上大家對休閑娛樂的需求提高，中國的玩具店消費總體的增加。

　　據調查數據顯示：39%的被訪青年人以為，他們需要智力玩具及合適鋪排的欣賞類玩具;31%的被訪中年人則鐘情于消遣型、輕度運動型玩具，由于這一年齡階段的人日子擔負最重，最需要適度的放松與運動;與成年男性比較，33%的被訪成年女人則更喜愛一些能拿在手里把玩，擺在家里又起裝修效果的玩具;16%的被訪老年人表明，他們喜愛極具溫情的小動物玩具、娃娃玩具。

　　這些數據均表明，國內不不光是兒童玩具，成人玩具發張空間也很大。

　　近兩年，主題玩具店的呈現，打破了中國玩具消費年齡的束縛，滿足了各種人群的消費需要。所謂主題玩具，主要是指一些相關影片、動漫、游戲、戲法等衍生的實物類玩具，具有人物的情感，舉手投足、臉部表情、服飾配備等再現了一個人物的狀況。每個人物都有必定的故事背景，由于主題玩具構思美妙、體裁廣泛、外型精巧，并且和影片、動漫、游戲密切相關，使得虛擬的世界有了現實版本，才會招引各路玩家和發燒友的愛好，變成時下最時髦的潮流。

　　據了解，主題玩具的消費者無需再受兒童玩具、成人玩具之類的年齡束縛，不再受毛絨玩具、塑料玩具、木制玩具之類的傳統分類方法束縛，在采購自個喜愛的玩具時，不再東尋西找。不管公仔、配備、服飾、飾品，不管何種材料、何種樣式，只要是某個主題范圍內的玩具，可以垂手可得地找齊找全，可以整套采購、整套游玩，可以最大限度地滿意自個的情感需要，開釋自個的粉絲情懷。這種無束縛的玩具采購做法，使得很多花費者放下了身份、年齡等要素，年輕人或小朋友相同縱情選購喜愛的玩具商品。

　　業內人士剖析以為，主題玩具商場有著共同的情感性、文化性等因素，可以滿足很多人的購買心理，隨著更多玩具商活躍革新玩具內涵和運營形式，這個市必將取得前所未有的成功。