一、毛絨玩具市場現狀：

　　中國人是毛絨玩具的忠誠消費者，我國有幾億家庭14億人員，而對毛絨玩具的消費一直是保持著增加趨勢。大家對毛絨商品的重視與日俱增。毛絨文明已變成我國一種新式的文明方式。

　 　以往，爸爸媽媽只是在過年過節才買玩具給孩子，隨著大家消費觀念的改變和生活水平的進步，兒童玩具變成一年四季都受期待的產品。并且毛絨商品已不僅僅只 是小孩子手中的玩具，它的主要消費群現已明顯由兒童或青少年轉向成人集體，他們買后有的作為禮物，有的根本就是出于愛好抱回家順手把玩，心愛的外型、順滑 的手感能為成年人帶去心靈的安撫。

　　毛絨除了它的玩具功用，它的裝飾功能也越來越強大，比如說，它被現代家居裝飾所喜愛，一雙毛 絨托鞋，一個毛絨靠墊，一只毛絨小熊，它們與溫暖陽光一起變成現代人裝修家庭的一種新的主題和方式。這是一組用毛絨裝飾的家居的圖像，它們已變成代表情調 的符號，體現著使用者的想象力和檔次。疲勞一天的都市人，跨進家門看見這一道溫暖的景色，心情都會變得像陽光那么絢爛。再比如說，最新式起的“車飾”，私 家車一改往日嚴寒的感受，一水兒變成了一個個在路上行進的卡通樂土，往車里看去，后視鏡被維尼熊擁抱著，檔位被史努比操縱著，后車窗放滿了貓貓狗狗，靠墊 上繡著形形色色的卡通形象，就連放置水杯的架子、手機座，以及遮陽板都被毛絨玩具占據了，毛絨商品已變成車內裝修的主要用品。無論是家，仍是車，主人都是 想營建一個溫馨舒適的環境。這一點毛絨商品功不可沒。

　　二、市場潛力：

　　隨著大家對毛絨商品的日益喜愛，毛絨商品到底有多大的商場潛力呢?

　 　據國家統計局今年年初供給的數據：2008年我國毛絨玩具銷售額達50億元，并且這個數字還將在未來3-5年內出現“迅速發展”現象，有多快呢?以每年 40%的速度遞增!到2010年，我國毛絨玩具市場消費額將超過300億元。可見我國毛絨玩具商場需求空間是非常旺盛的。
 

　　相對于日益火 爆的市場需求，國內毛絨產業所出現的卻是產銷脫節、無品牌、無核心理念經營的落后狀況，雖然有相當多的從業者，但首要會集在出產、批發、零售范圍，處于一 種較低層次的發展階段(批發商場凌亂、殘次)。我國是全球最大的玩具出口國，以日本、東南亞為首要市場，現已成功開辟美國和歐洲市場，出口以毛絨玩具為 主，但這僅僅是出產方面的輸出。這樣一個市場，商品大把抓，但它缺少一個靈魂性的東西，這就是品牌。