皇家迪智尼：打造中國玩具行業知名領導品牌
時間：2015-06-23
欄目：品牌動態
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對于中國的廣大兒童來說，擁有美國著名的芭比娃娃以及麥當勞、肯德基在中國市場促銷時推出的各種玩具，是一件再快樂不過的事了。然而，尋找這些玩具的出生地，我們會發現很熟悉的字：“中國制造” 或“MADEINCHINA”。
“不要小看中國的玩具產業，它在國際市場正扮演著重要的角色。目前，中國玩具的產量已占全球市場的60 ％～70％，這也意味著中國已成為全球最大的玩具生產國，但在消費能力、擁有核心技術和知名品牌方面，中國離世界水平還有很大一段距離。同服裝、五金行業一樣，大而不強是中國玩具產業目前發展的現狀。”日前，中國玩具業資深專家、中國玩具協會原秘書長 晁鴻齡在接受記者采訪時說。
據介紹，中國玩具產業是從改革開放以后快速發展的。作為一個勞動密集型產業，中國在勞動力和廠房租用等方面所具有的優勢，吸引了全球的目光，這也使得全球玩具生產中心不斷向中國轉移，并形成了以我國廣東、福建等地為中心、輻射全國及全球的玩具加工中心。目前，中國玩具的出口額已達60億美元左右。世界知名玩具生產廠商，如美國 的美泰集團和孩之寶集團以及日本的世嘉公司等，都在中國設立了自己的生產基地。在世界玩具消費大國，人們處處可以發現標有“MADEINCHINA” 的產品，如美國市場65％的進口玩具都來自中國，在澳大利亞和意大利，中國產玩具則分別占這兩國進口玩具的80％和40％。盡管中國玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以OEM的形式進入國際市場的。
不僅如此，在國內市場，中國玩具也沒有顯示出其品牌效應。如今，走進大商場琳瑯滿目的玩具攤位，國際知名品牌玩具，如芭比娃娃、樂高等，往往在最顯眼處以專柜的形式出現在消費者面前，而相當多本土產玩具卻根本沒有自己的牌子，只粗略地標明玩具的名稱和產地。
造成我國玩具產業的這一現狀，主要與這一行業以來料加工和合作生產的發展模式有關。眼下，遍布在我國廣東、福建等地的玩具生產企業，主要以民營企業為主，這些企業生產規模普遍較小、管理水平不高，浮躁和急功近利的特征明顯，滿足于追求產品的一時暢銷，因此，不注重產品研發和創新，也不注重品牌的培育和推廣，仿制和抄 襲是比較普遍的現象；而相當多接海外訂單的企業，也是滿足于賺取加工費，只要有市場就行。世界知名玩具制造商的發展則恰恰相反，他們一般不建立自己的玩具加工廠，而在研發、技術、銷售渠道和品牌推廣上進行大的投入，不斷推出技術含量高、有創新的產品，然后通過技術和品牌的輸出，進行全球市場擴張。
實際上，中國玩具市場蘊藏著巨大的發展商機。以0～ 14歲兒童年均消費玩具額為例，在中國這一數字僅為9美元左右，而在美國和歐洲，這一數字分別為380美元和260美元，亞洲的平均水平則為 15美元，這種差距顯而易見。可以預見，隨著中國經濟的發展和大量成人加入到玩具消費行列，中國人對玩具的消費額將不斷上升。目前，全球知名的玩具廠商都在加大其在中國市場的投入，以培育長期穩定的消費群。在這種情況下，中國的玩具生產商如果不在創新、核心技術、企業形象和品牌培育及推廣上下功夫，將很難贏得更大的市場和利潤空間。
如何打造我國玩具業知名品牌，眼下已引起了許多有識之士的關注。繼有關部門每年在我國廣州舉辦玩具博覽會后，一直關注玩具行業發展的廣州迪智尼文化傳播有限公司將與中國工藝美術學會玩具專業委員會等單位合作，于今年6月24日-6月26日，在廣州展覽館舉辦“2003 全國玩具、文具及工藝禮品新產品展示博覽會”，為全國玩具廠商提供一個展示自身形象、進行技術交流和品牌推廣的舞臺，并以此推動中國玩具業盡早走出缺乏技術和品牌的發展“ 瓶頸”。
